1 неделя.
 
  1. Вторник
 
Тема: Генезис рекламы. Эволюция вида.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Основная функция рекламы. Ее природа.
  2. Протореклама и протомаркетинг в экономике Древнего мира.
  3. Основоположники рекламной индустрии.
 
 
  1. Четверг
 
Тема: Реклама и маркетинг. Кризис самоидентификации.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Структура и специализация в рекламной отрасли.
  2. Реклама и маркетинг: происхождение видов.
  3. Общая и специальная теории рекламы.
 
 
  1. Суббота
 
Тема: Топор как инструмент маркетинговых коммуникаций.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Почему у маркетинга до сих пор нет базового определения?
  2. И все-таки, реклама это инструмент или составная часть?
  3. Партизанский маркетинг и партизанская реклама.
 
 
 
2 неделя.
 
  1. Вторник
 
Тема: Ловцы блох или особенности творческого менталитета.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Психотип творческой личности.
  2. Маркетолог и рекламист: теневое взаимодействие или война амбиций?
  3. Специфика отношений с представителями креативных и продакш-агентств.
 
 
  1. Четверг
Тема: Стратегия и тактика.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Стратегическое и тактическое позиционирование.
  2. Экспресс-анализ рынка: как составляется «карта» клиента.
  3. Специфика и особенности позиционирования: от прошлого к будущему.
 
 
  1. Суббота
 
Тема: Организация рабочего места. Рекламная терминология.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Специализация в рекламной отрасли.
  2. Минимальный набор технических знаний представителя рекламодателя.
  3. Современная рекламно-маркетинговая терминология.
 
 
3 неделя.
 
  1. Вторник
 
Тема: Бриф рекламодателя: работа над ошибками.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Теневая сторона брифа и его виды.
  2. Основные ошибки и их причины при заполнении брифа.
  3. Учимся правильно заполнять бриф.
 
 
  1. Четверг
 
Тема: Классификация креатива. Критерии ремесла.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Механика разработки рекламных идей.
  2. Что такое креативная ватерлиния?
  3. Оценка рекламных рисков: цеховое тестирование.
 
 
  1. Суббота
 
Тема: Закон тождества. Психология бессознательного.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Ум. Эго. Ментальность. Механика восприятия.
  2. Природа сознательного и бессознательного.
  3. Тождество личности: искусство разотождествления.
 
 
 
4 неделя.
 
  1. Вторник
 
Тема: Три точки невозврата: точка первая – выбор исполнителя.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Структура и цеховая классификация рекламных агентств.
  2. Критерии выбора исполнителя.
  3. Юридические особенности договорных обязательств.
 
 
  1. Четверг
 
Тема: Три точки невозврата: точки первая и вторая – оценка креативной концепции и продакшн-цикл.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Презентация и оценка креативной концепции.
  2. Механика разотождествление: оценка рисков.
  3. Продакшн-цикл: PPM, production, post production.
 
 
  1. Суббота
 
Тема: Реклама как один из наиболее сложных видов коммуникаций.
Кол-во часов: 2 часа
 
  1. Верификация в рекламе.
  2. И все-таки, как-то реклама работает (на правах версии).
  3. Аналоговый интеллект в условиях цифровых технологий.